Die Präsentation des Trikots beruht auf dem Konzept „We are Südtirol“, welches die Werte, das Gemeinschaftsgefühl und den Zusammenhalt unserer Provinz zum Ausdruck bringen will. Der Slogan „We are…“ wurde mit verschiedenen Adjektiven bzw. Substantiven in Verbindung gebracht und mit innovativen visuellen Elementen veranschaulicht: tradition, innovation, cold-warm, wild, hungry und natürlich „whitered“.

Die besonderen Übergänge im Video und zwischen den „Sets“ wurden mithilfe von künstlicher Intelligenz realisiert. Zu den Hauptdarstellern des Spots zählt nicht nur Kapitän Fabian Tait, sondern auch mehrere besondere FCS-Fans.